全国约70%的头部MCN机构汇聚浙江，杭州主播近5万人ETF交易，截至今年上半年，浙江省直播相关企业已突破17万家。2025年，浙江省直播电商交易规模达6734亿元，位列全国第二。
这是浙江省直播经济的发展现状。作为全国直播经济的“第一方阵”领跑者，浙江如何让直播经济“管得住”又“放得活”？8月13日，南都记者从浙江省市场监管局获悉，浙江出台了“直播二十条”。
近日，浙江省委办公厅、省政府办公厅印发《关于促进浙江省直播经济规范健康发展的意见》（以下简称“直播二十条”），围绕主体培育、场景拓展、治理创新、生态优化等方面提出系列举措，力图促进直播经济规范发展。
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据浙江省市场监管局介绍，调研显示，过半从业者经验不足3年，超八成MCN机构感叹“好主播太难找”。当流量红利退潮，行业从野蛮生长走向成熟期，专业能力、合规意识与职业素养，正在成为决定主播能走多远的新标尺。
为让更多“草根”出身的主播获得系统化成长通道，“直播二十条”提出，加快构建“产训评用”生态体系，开展“一试双证”技能等级试点，让人才成长有通道、技能提升有路径。
在主体培育上，“直播二十条”坚持引育并重。一方面招引国内外头部直播电商平台在浙设立总部；另一方面积极引导MCN机构向专业化、垂直化方向发展，在鼓励广告策划、文化创意、视频制作等企业拓展直播服务的同时，重点支持知识科普、秀场直播、线上演艺、体育赛事等细分领域MCN机构做深做优，让更多“小而美”的MCN机构在细分赛道脱颖而出。
“直播二十条”还提出，加快打造直播经济集聚区：依托专业市场、数字广告园、电商园区等，规划建设一批直播经济集聚区，因地制宜布局选品中心、共享直播间等配套载体，完善内容创作、技术支撑等公共服务。同时，支持符合条件的优质直播项目纳入浙江省扩大有效投资“千项万亿”工程，以项目带动产业能级整体跃升。
在治理理念上，“直播二十条”突出“包容审慎”——既守住底线红线，又为创新发展留足空间。对轻微违规建立快速纠错机制，避免“一刀切”式执法；同时精准整治虚假宣传、虚构交易、劣质低价等乱象，依法依规推动执法尺度跨区域统一，为合规企业营造公平有序的市场环境。
浙江省市场监督管理局相关负责人表示，下一步该局将充分发挥省平台经济工作领导小组统筹协调作用，建立健全直播经济工作协调机制，推动各地结合产业特色细化落实举措，加强政策宣讲与解读服务，帮助企业用足用好政策红利ETF交易，凝聚多方合力，持续擦亮浙江直播经济的“金字招牌”。
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