分众传媒2025年财报：主营业务稳健增长多维亮点赋能未来

　　4月28日盘后，分众传媒发布2025年年度报告及2026年第一季度报告。报告显示，2025年，分众实现营业收入127.59亿元，同比增长4.05%，实现归属于上市公司股东净利润29.46亿元；2026年第一季度，分众实现营业收入29.15亿元，同比增长2.01%，实现归属于上市公司股东净利润17.90亿元。排除2026年1月处置联营公司数禾导致的账面影响，公司主营业务经营情况稳定，营业收入保持平稳增长。

　　聚焦主业优化资产经营基本面坚实稳固

　　2025年，分众主业梯媒赛道迎来宏观环境的深刻利好，中国广告市场营销逻辑向长期价值理性回归，更多企业重视品牌资产和品牌建设，增加品牌营销预算。CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，近九成企业认同“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的”。

　　在此背景下，分众作为品牌引爆核心阵地的重要价值持续释放。当前，分众客户广泛覆盖日用消费品、互联网、交通、通讯、家居等多元领域，客户结构持续优化，经营稳定性不断增强。公司持续升级全链路营销服务能力，强化品牌定位赋能与效果评估体系，助力客户品牌建立广泛社会共识，撬动业绩长期增长。

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　　与此同时，分众进一步聚焦主业，通过主动剥离非核心业务、回笼资金等战略举措，持续优化资产结构，提升资产质量，增强主营业务的竞争力与抗风险能力，为公司长期健康发展奠定坚实基础。

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　　投资者回报方面，分众始终践行积极回报股东理念，以连续性、高比例分红切实维护股东权益。回溯公司历年分红轨迹，自2015年回归A股以来，分众进行现金分红和回购股份的金额合计约370亿元；其中，2023年度-2025年度，分众累计现金分红约144.42亿元，折每1股累计分红1元，分红率持续维持高位。2025年度，公司延续“分红总额多、频率高”的特点，三次分红总额约达49.10亿元，以持续稳定的回报与投资者共享公司高质量发展成果。分析认为，公司稳定的现金流和优秀的盈利能力为高分红政策提供了坚实保障，即使在行业周期性波动期间仍保持高比例分红，体现了管理层对公司长期价值的坚定信心。

　　媒体价值持续领先数智创新驱动效能升级

　　电梯的特点赋予了电梯媒体“高触达、高关注、高频次、高完播”的优势价值，这也使分众成为数字化时代稀缺的中心化媒体之一，能够在城市主流人群每天必经的核心生活空间形成强效的品牌引爆能力。凯度研究报告显示，分众媒体在消费者关注度、记忆度、购买转化意愿等核心维度均居行业首位，同时在消费者触达率和接触时长方面也呈现显著领先优势，成为众多品牌开展品牌传播、沉淀品牌资产的核心阵地。

　　近年来，分众积极投入技术创新，持续推动产业升级。在高覆盖优势基础上，公司打通与多个大数据中台的合作，建立起全域衡量和精准营销体系；通过多项场景创新，分众已实现行业领先的“可精准、可归因、可互动、可优化”的数智化综合服务能力，通过人群画像精准分析的“千楼千面”、广告效果的独立归因与权重归因分析、NFC互动将线下流量线上化、根据测试建设DSP和智能优化投放等维度，高效提升服务效率。

　　在场景创新与技术融合方面，面对AI大模型推理智能的持续提升和Agent在多个场景下的应用落地，分众积极把握行业机遇，基于多个优秀基座模型打造的营销垂类智能体“众小智”已进入全员使用阶段，在多个案例中显著提升了客户满意度，为公司数智化转型带来强劲动力。同时，分众依托“碰一下”这一打通线上线下的创新交互方式，构建起“技术创新+场景渗透”的全新生态，有效提升企业线上线下品效协同经营能力，重塑了线下场景的商业价值，为品牌数字化经营提供了全新范式。

　　下一阶段，分众将持续通过基于AI驱动的全新行业解决方案，从引领行业发展趋势的视角，充分挖掘多模态大模型的潜力和分众的营销场景深度融合，重构从广告创意生成、广告策略制定、广告投放迭代优化、到广告数据智能分析的数智化产业链价值标杆。

　　全球化与本地双轮驱动打开长期增长空间

　　全球化布局正成为分众撬动未来增长的重要引擎。公司积极响应国家“一带一路”重大倡议，自2017年启动海外市场拓展以来，已成功进入韩国、新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南、日本、阿联酋等多个国家和地区。目前，分众正加速开拓中东、南美等海外市场，海外业务网络持续完善，覆盖面不断扩大。

　　在国牌出海加速推进的关键阶段，分众的海外布局不仅承担为中国品牌发声，助力国牌成功出海的重要使命，更立足于公司二十余年发展所积累的行业经验与运营能力，进一步与国牌出海形成有效协同。比亚迪、vivo、小米、华为、安踏、携程、OPPO等众多知名中国企业，均通过分众海外媒体实现品牌国际化落地。未来，分众将继续发挥自身优势，全力助推中国品牌更好地走向世界舞台。

　　在本地化服务领域，分众于今年1月正式发布分众智投创新产品。依托AI赋能与大数据体系构建的全域营销能力，分众将精准赋能本地生活客户，助力线下门店突破增长瓶颈，制胜区域市场。分众智投的发布，是分众在AI时代中的重要布局，以数智化创新为核心驱动，精准契合本地营销市场需求，为小体量、短周期客户提供潜客筛选、点位优选、智能监播到效果评估的全链路智能化服务，同时覆盖新店引流、门店焕新、连锁经营到假日纳客全场景需求，为本地生活营销注入全新动能。

　　未来，分众传媒将继续深耕场景价值，深化数智化创新，推进全球化与本地业务协同发展，不断强化品牌传播核心优势，以高质量发展助力品牌成长，回报投资者，引领行业持续升级。